La campaña, creada para visibilizar una enfermedad que afecta a 1 de cada 10 mujeres en edad reproductiva y dejar de normalizar el dolor, fue reconocida como Mejor Campaña de Comunicación Externa en La Noche de las Comunicaciones, organizada por Círculo Dircoms Argentina.
Nos gusta ganar premios. Pero nos gusta mucho más cuando ese premio llega por una campaña que hizo algo más importante que llamar la atención: ayudar a poner un tema sobre la mesa.
Esta vez nos tocó celebrar junto a GADOR por “Si te detiene, puede ser endometriosis”, reconocida como Mejor Campaña de Comunicación Externa en La Noche de las Comunicaciones. Un premio que nos llena de orgullo, sí, pero sobre todo porque detrás hay una idea con impacto real.
La campaña nació en el marco del Día Mundial de la Endometriosis con un objetivo muy claro: visibilizar una enfermedad que afecta a 1 de cada 10 mujeres en edad reproductiva, que muchas veces tarda años en ser diagnosticada y que sigue estando rodeada de desinformación y dolor naturalizado.
Ahí apareció la idea: si el dolor te frena, si te baja de tu rutina, si te saca de escenas cotidianas que deberían ser normales, entonces no hay que seguir minimizándolo. Si te detiene, puede ser endometriosis. Desde lo visual, trabajamos con el amarillo, símbolo de la endometriosis, y con una narrativa que mostraba justamente eso: la ausencia, la pausa, el freno.
No fue una campaña pensada para quedarse en una sola pieza. Armamos una salida integral con micrositio, publicidad digital, vía pública en subtes y principales shoppings de Argentina, redes sociales y amplificación con influencers y creadores de contenido. La idea era simple: llevar el mensaje lo más lejos posible para que más mujeres pudieran identificar señales de alerta y consultar a tiempo.
Y ahí están también los resultados que más importan. Más allá del reconocimiento de la industria, el mayor logro fue contribuir a que muchas mujeres pudieran poner en palabras su dolor y empezar a mirar con otros ojos algo que durante demasiado tiempo se vivió en silencio. Así lo expresó también GADOR al compartir el premio.
Desde Cuatro Coronas nos enorgullece muchísimo haber acompañado a GADOR en este camino, y también haber trabajado junto a Feedback SPREAD y MediaStrategy para amplificar una campaña que tenía algo muy valioso: una causa importante, una idea clara y un mensaje que necesitaba ser escuchado.
Porque cuando una campaña logra generar conversación, ayudar a visibilizar una problemática real y además termina convertida en un caso reconocido, el premio no es el punto de llegada. Es la confirmación de que valía la pena hacerla.
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